Il nostro studio ha avuto l’opportunità di contribuire alla coraggiosa trasformazione di HUGO BOSS, un marchio iconico che sta attraversando una profonda ridefinizione della propria identità. Il progetto si è concentrato sulla divisione strategica di HUGO e BOSS in due marchi lifestyle distinti, ciascuno con il proprio linguaggio visivo, pubblico di riferimento e filosofia di marketing.
Questo cambiamento non è stato solo estetico: ha reinventato il cuore stesso del modo in cui questi marchi interagiscono con le rispettive comunità. Il nostro ruolo è stato quello di tradurre queste nuove identità di brand in esperienze spaziali, progettando un sistema retail pop-up flessibile adattabile a diverse location e scale.
Rebranding – BOSS
Per BOSS, la narrazione del rebranding ruotava attorno all’empowerment, alla fiducia e all’individualità. Il brand si rivolge a un pubblico millennial attraverso un tono di autodeterminazione: scrivere le proprie regole, vivere alle proprie condizioni, diventare il proprio BOSS.
Visivamente, ciò è stato comunicato attraverso una palette premium ma minimalista di nero, beige cammello e bianco, che riflette sofisticazione e chiarezza. La nostra direzione progettuale per i pop-up BOSS si è concentrata su modularità elegante, contrasti sottili e linee pulite, creando uno spazio che riecheggia l’essenza raffinata e audace del brand.
Rebranding – HUGO
Al contrario, HUGO si rivolge alla Generazione Z: individui ribelli, espressivi e anticonformisti che creano tendenze anziché seguirle.
La nuova identità di HUGO è audace e senza compromessi, vivacizzata da accenti rossi vibranti, tipografia ispirata ai graffiti e netti contrasti monocromatici. Per gli ambienti pop-up di HUGO, abbiamo sviluppato una narrazione spaziale energica e urbana, incorporando elementi visivi street-style e layout non convenzionali.
L’obiettivo era creare esperienze immersive che risuonassero con un pubblico giovane, attento allo stile e digitalmente nativo.
Il nostro team ha sviluppato un sistema di arredi modulari completo e un catalogo di materiali adattabile a quattro dimensioni predefinite di pop-up: piccolo, medio, grande ed extra-large. Il sistema garantisce coerenza visiva in tutte le installazioni, consentendo al contempo flessibilità creativa e adattamento locale.
Ogni modulo è stato progettato pensando sia all’esposizione che all’interazione, enfatizzando la funzionalità, la scalabilità e la narrazione del brand. Il risultato è un linguaggio di design coeso e trasversale ai marchi, che collega il branding strategico con l’esecuzione pratica e concreta.
