ESTETICA AL SERVIZIO DELLA SOSTENIBILITÀ
Contrariamente al detto comune, l’abito fa il monaco, specialmente se si parla del commercio del prodotto. Il packaging apporta un significativo plusvalore al prodotto, trasmette cura dei dettagli e contribuisce alla fidelizzazione del cliente, soprattutto nel periodo dell’esplosione delle vendite online e delle tendenze sui social come l’unboxing. I grandi marchi da tempo prestano attenzione alla confezione, un importante strumento di comunicazione. Tuttavia, dal punto di vista dell’utilizzo, l’imballaggio è la parte meno durevole e quindi la meno sostenibile, proprio per il suo carattere funzionale: nasce come l’involucro protettivo da eventuali urti. Bisogna quindi prevedere le modalità di riutilizzo: pensate a un packaging che potrà servire da un comodissimo svuota tasche o, perché no, da un oggetto di design, posizionato sulla scrivania o sul tavolino da caffè. In questo contesto la comodità dell’uso e l’aspetto estetico giocano il ruolo fondamentale.
Puntare alla comodità
Dal punto di vista funzionale, più il packaging è comodo da usare, più possibilità ci sono che il consumatore lo conservi. Questo non vuol dire che bisogna preferire la semplicità della struttura: la maestria ingegneristica rende facili da utilizzare anche le soluzioni progettuali più ingegnose.
La bellezza al primo piano
Conserviamo volentieri gli oggetti che troviamo piacevoli alla vista e al tatto. Un bell’aspetto del packaging quindi non solo valorizza il prodotto inserito all’interno, ma contribuisce a dare al contenitore una seconda vita, indipendente dal disegno iniziale. Così pure per i packaging realizzati in occasioni speciali, per esempio per i regali di Natale o di Pasqua, oppure per gli omaggi ai clienti.
Scelta dei materiali
E’ importante garantire il piacere tattile della confezione, scegliendo il materiale adatto. Persiste ancora un mito che i materiali riciclati siano di seconda qualità. La verità è che ormai le tecnologie di elaborazione permettono di rendere lussuose anche le materie prime riciclate, senza perdere la qualità del materiale originale.
