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I settori del retail e degli allestimenti si trovano in continua evoluzione. Ecosoteniblità, l’utilizzo ergonomico degli spazi e l’esperienza multisensoriale hanno acquisito un ruolo chiave nella progettazione.
Quando si tratta della progettazione di uno spazio, viene realizzato qualcosa che prima non esisteva: nei settori del Retail e degli allestimenti la progettazione segue delle regole precise che uniscono l’aspetto creativo a quello funzionale. Tuttavia, grazie alle capacità produttive in continuo sviluppo e strumenti di realizzazione sempre più sofisticati, il mondo della creatività applicata agli ambienti con un determinato scopo si avvicina sempre più spesso al mondo artistico.
Un altro aspetto fondamentale per entrambi i settori è quello dell’uso funzionale degli ambienti. La giusta pianificazione dei flussi è la parte essenziale per la progettazione di un punto vendita e ancor di più di uno stand che di norma viene progettato all’interno di strutture più ampie, come, per esempio, i padiglioni fieristici.
In merito alla creatività, essa viene determinata dalla natura scenografica dei progetti, dando così maggiore enfasi al prodotto e maggiore visibilità al brand. L’elemento creativo negli allestimenti è inoltre avvantaggiato dalla relativamente breve vita degli stand: si osa di più. Uno stand svolge la funzione puramente rappresentativa, il che aumenta la necessità di massimizzare l’impatto sul consumatore. Si prediligono forme e oggetti particolari, realizzati ad hoc. La produzione custom, quindi, accresce la possibilità di personalizzazione di ogni oggetto che può assumere le caratteristiche simili a quelli di un’opera d’arte. A livello progettuale, nel mondo degli allestimenti ci sono meno limiti costruttivi, in quanto la natura delle strutture temporanee permette al progettista di sperimentare nuove forme architettoniche, materiali innovativi e soluzioni tecnologiche anche azzardate.
La sostenibilità ecologica e ambientale ha un peso sempre crescente nella progettazione: la tendenza ad usare i materiali riciclabili e facilmente smaltibili, col tempo, si trasformerà in una regola. Questa caratteristica è molto rilevante per il settore degli allestimenti, dove, per la breve durata del progetto, finora esisteva il problema dello smaltimento oppure riuso. Grazie alle continue ricerche, oggigiorno esistono materiali innovativi che permettono di ridurre al minimo l’impatto ecologico. Nei punti vendita invece, oltre all’applicazione dei materiali innovativi, l’utilizzo delle tecnologie multimediali permette una visualizzazione di più contenuti senza il cambiamento dello scenario generale.
